近日，全国两会召开，民生经济备受关注。在重点工作部署中，政府将提振消费作为2025的工作重点，计划安排超长期特别国债3000亿元支持消费品“以旧换新”。

当前，扩大内需已是拉动国家经济持续稳定增长的重点，消费成为其中关键。为了有效拉动消费，近两年国家持续发布“以旧换新”政策，以财政补贴的方式鼓励消费。

在卫浴行业，多家头部企业通过合纵连横、产品与服务焕新、价格补贴等措施，已率先行动起来。其中，九牧积极响应国家号召，发挥企业经济主体的创新力量，推出一系列极具吸引力的大动作，影响着整个行业。

据我们观察，近两年国家推出的以旧换新“国补”并非是简单的“低价”刺激消费。“国补”虽然能在一定程度上降低产品的价格“门槛”，但只有达到2级及以上能效或水效标准的产品，才能享受到“国补”优惠。“以旧换新”政策的核心在于通过补贴等方式，鼓励消费者更换老旧设备和消费品，购买更节能环保、更智能化的新产品，进一步提升生活品质。

例如在这次“315 品质乐购节”活动中，九牧X70超静音数智马桶也参加到这次国补当中。该产品采用九牧全球首创的「翻转冲刷」技术和以排代冲设计，让冲水噪音能够低至38db，明显改善日常如厕的马桶使用体验，从上市至今一直是市场上的“爆款”。

一直以来，卫浴都属于低关注度领域，消费者往往只有在装修新房、旧房改造或卫浴设施出现故障时，才会主动关注卫浴产品。而得益于九牧等头部企业的发力，使得卫浴“以旧换新”快速走进消费者视野。

在营销策略上，九牧大胆革新，突破传统束缚，积极探索出一系列极具前瞻性与创新性的营销举措。在这次“315 品质乐购节”活动中，九牧打破以往 “等客上门” 的被动营销，采用了移动展销的全新模式。其行业首辆移动大篷车将卫浴产品从“城市商圈”带到“烟火社区”，让更多消费者在家门口，就能便捷地体验到品牌的优质产品与贴心服务。

可以说，九牧在营销上又一次开创了行业的“先河”，为卫浴行业的营销模式提供了全新的思路与借鉴，推动行业营销从传统的静态门店销售，向更具主动性、互动性的方向转变，从而也让消费者对卫浴行业有了更深的了解。

不同于家电产品即买即用的安装模式，卫浴与居住空间的装修情况、水路电线铺设、房龄等情况密切相关。很多业主往往担心换新时间长、工程复杂而不愿意换新。

针对老旧小区、住宅业态，九牧推出“极速以旧换新”服务政策，除了常规的产品安装服务，还提供测量设计、旧件拆卸、电路改造、旧件清运等服务，确保用户能够享受到无缝衔接的更新体验。

从“真实需求”的视角出发，九牧为不同场景下的“以旧换新”，提供切实可行的解决方案，让各场景下的换新轻松实现，成功激发消费积极性，有力推动国家政策的落地实施，更让全民更便捷、更优惠地享受优质生活。