6月7日，第27届中国国际厨房、卫浴设施展览会，在上海新国际博览中心开幕。本届展会展览面积达23万平方米，企业汇集1300余家，成为历史以来参展商数量最多的一届。品类全、品牌定位高成为厨卫类品牌的一大亮点。

作为一个有着近半个世纪发展历程的国民级品牌，YING鹰卫浴以涵盖智能马桶、浴室柜、淋浴房、浴缸、龙头花洒等众多品类的新产品矩阵，完美传达出“洁净、关爱、分享”的品牌理念，向国内外观展客商，呈现了一场高规格的深度洁净体验。展会现场，卫浴新闻特别对鹰卫浴总经理裴杰进行了深度专访。

多种因素，共同推动中国品牌崛起

在过去十年中，国内外市场上涌现出了很多大受赞誉的中国品牌，有新兴品牌，也有转型成功的资深国民品牌，呈现出一片繁荣的景象。裴总认为，推动国货品牌发展的原因主要有三个方面。“首先，随着中国市场的迅速发展，人们对美好生活的追求越来越高，市场份额的扩大促使更多品牌在市场上耕耘；其次，随着生活水平的提高，人们的审美水平和质量要求不断提升，对高品质生活的需求也在不断增加，这迫使品牌推动产品研发和品牌发展，以顺应市场和用户的需求；第三，品牌自身的努力，近几年，国产品牌都在努力提高产品质量和用户体验，推广品牌形象、提高品牌知名度和美誉度，以满足用户需求和期望，从而也增加用户的满意度和忠诚度。”可以看出，中国品牌的崛起，既有大环境的原因，也得益于中国企业的自强不息。

变化的是市场和用户，不变的是企业的初心

受多重因素影响，在过去三年里，市场发生了巨大的变化，这种变化涉及到消费者行为、消费方式、市场竞争等各个方面。变化速度之快，让经营充满了不确定性。企业该如何把握“变”与“不变”的节奏？

裴总认为，“变和不变，企业与品牌都需要。变化是必然的，因为市场和用户在变化，而不变的是企业对初心的坚守，坚持品质和公益精神、维护健康的竞争体系。是企业必备素质。品牌的初心，不应因市场的变化去改变。面对多样的变化，企业应该做的是在变与不变之间找到平衡。”

深入了解年轻人消费特点，探究使用中的“痒点”和“痛点”

近几年，年轻一代逐渐成长为消费主力，他们虽然对国产品牌有着很高的信任度，但也需要企业不断树立年轻消费者对品牌的信心。为了准确把握年轻化趋势，鹰卫浴深入了解80后、90后的消费特点，探究他们在使用产品中存在的“痒点”和“痛点”，以此来满足他们的需求。

在这次上海厨卫展上，鹰卫浴产品设计，无论是外观、功能、结构以及配置，都在向年轻人的需求靠拢。例如，推出了年轻人喜欢的奶奶灰与枪灰色，以及更具雅致感和金属感的产品，这些都是鹰卫浴顺应年轻化趋势所进行的改变。

既注重本土市场，也关注海外市场

随着中国品牌的崛起，越来越多企业选择出海，角力国际赛场，并取得了良好的战绩，他们不仅提高了中国在国际市场上的竞争力，也带动了中国企业整体实力的提升。对此，裴总表示，“作为一个具有国际化背景的品牌，鹰卫浴既注重本土市场，也关注海外市场。我们会配合集团的发展规划，在向集团内输出产品和技术的同时，也会根据需求向海外市场输出产品。今年下半年，鹰卫浴计划将产品输出到全球70多个国家和地区。可以说，我们在本土和海外市场都有着广泛的发展前景。”

对于品牌企业来说，走向国际市场是一种发展机遇，也意味着更大的挑战。相信拥有国际和国内双背景的鹰卫浴，可以更好地满足不同市场的需求，提供更好的产品和服务，成为世界一流的卫浴品牌。